Mit Aufmerksamkeit, Neukunden gewinnen & Bestandskunden halten
Was ist Displaywerbung und wo wird meine Werbung gezeigt?
Displaywerbung bzw. Displaymarketing bezeichnet eine grafische Online-Werbung, die durch Bilder, Videos, Banner, Texte, Buttons und Animationen dargestellt und auf Webseiten und Apps Dritter angezeigt werden. Displaywerbung kann auf Partnerwebseiten wie z. B. große bekannte Portale oder kleine Nischenwebseiten sowie bei Google Diensten ausgespielt werden (z. B. auf YouTube).
Recherchiert ein Interessent länger an einem Thema z. B. auf Webseiten oder in Apps (z. B. Gmail) kann diesem Google Displaywerbung passend zum gesuchten Thema angezeigt werden. Die optisch ansprechenden Anzeigen stechen dem Interessenten heraus und ziehen hohe Aufmerksamkeit auf sich, die z. B. durch Bewegtbild gesteigert werden kann.
Google Displaywerbung eignen sich ideal, um eine Marke zu bewerben, die Produktbekanntheit zu steigern, den Umsatz anzukurbeln und mehr Leads zu generieren.
Displaywerbung für Ihr Unternehmen
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Wie sehen die Anzeigen in einer Displaywerbung aus?
Mit unterschiedlichen Assets werden responsive Anzeigen gefüllt und automatisiert vom Google Algorithmus erstellt. Die grafischen Darstellungen passen sich an die Benutzeroberfläche des Interessenten wie Mobil-Endgeräte von Smartphones, Tablets, PCs und Laptops an und gestalten die Anzeigen kreativ um. Dabei werden die Größe, das Format und die Art der Darstellung an das jeweilige Mobil-Endgerät z. B. am Rand einer Webseite oder mittendrin in einem Blog angepasst und als individuelle Anzeigen Kombination ausgespielt. Automatisiert werden die Assets z. B. als animierte Anzeigen dargestellt und fallen bei statischen Webseiten besonders auf.
Möglichkeiten für Assets
Bild
Video
Logo
Animation
Text mit begrenzter Zeichenanzahl
Auf die eigenständige Gestaltung durch den Google Algorithmus, wie es bei den responsiven Anzeigen der Fall ist, kann auch verzichtet werden. Google Ads bietet als weitere Variante für Displaywerbung das Einbinden statischer Banner an. Zu statischen Bannern zählen u. a. fertig designte Bilder gefüllt mit z. B. Fotos und Texten oder das Firmenlogos.
Die statischen Banner können in verschiedenen Formaten im Querformat, Hochkantformat oder quadratisch mit unterschiedlichen Auflösungen hochgeladen und 1 zu 1 ohne eine Veränderung in der Gestaltung als Google Displayanzeige ausgeliefert werden.
Für mehr Kontrolle können Softwares von Drittanbietern beim Gestalten animierter Anzeigen weiterhelfen. Die Drittanbieter Software funktioniert ähnlich wie ein Videobearbeitungs-Tool und kann Texte, Bilder und Buttons nach den eigenen Wünschen kombinieren und als Video mit HTML-Code bei Google Ads Displaykampagnen eingepflegt werden.
Welche Ausrichtungsmöglichk-eiten bietet mir Displaywerbung?
Die Ausrichtung von Displaywerbung kann gezielt auf eine genaue Zielgruppe ausgelegt werden. Google Ads verfügt über eine große Datenbank mit breit gefächerten Vorgaben von spezifischen Themen. Die Themen können auf interessierte oder kaufbereite Zielgruppen ausgelegt werden. Zu interessierte Zielgruppen gehören auch Nutzer, die bisher noch nicht von einer bestimmten Marke oder einem Unternehmen erfahren haben, jedoch zu deren Interessenbereich passen. Gibt es Themen, die mit der gewünschten Zielgruppe nicht übereinstimmen, können diese bei Google Ads auch ausgeschlossen werden. Bestimmte Webseiten, auf denen die Displayanzeigen angezeigt werden sollen, können als Placements bei Google Ads eingebunden werden.
Ein aktives Suchverhalten und die einhergehende Absicht zum Kauf können von Google durch die Nutzersignale genaustens erkannt und beurteilt werden. Schaut sich z. B. ein kaufbereiter Interessent eine Unternehmenswebseite sehr lange an und packt sich ein Produkt in den Warenkorb, ohne das Produkt zu kaufen, merkt sich Google dieses Nutzersignal und zeigt im weiteren Verlauf z. B. beim Verwenden von Google Diensten eine Anzeige der Displaywerbung an.
Beispielhafte Nutzerdaten, die Google erfassen kann:
Bereits angesehene Videos auf YouTube
Angeklickte Werbung von Partnerwebseiten
Webseitenbesuche
Derzeitiger Standort und Wohnort oder die Suche nach z. B. Urlaubsorten bei Google Maps
Suchanfragen
Google-Kontoinformationen, Geräteinformationen, IP-Adressen und Cookies
...
Anhand der erfassten Nutzerdaten von Google kann Remarketing als sinnvolle Strategie verwendet werden. Nutzer, die keinen Lead generiert haben, können z. B. mit neuen Anzeigen angesprochen und dazu bewegt werden, z. B. ein Kontaktformular auszufüllen oder einen Kaufabschluss zu tätigen.
Welche Vorteile bietet die Displaywerbung?
Im Gegensatz zu den Anzeigen im Suchnetzwerk hebt sich die Displaywerbung durch die farbliche und grafische Darstellung ab. Das führt dazu, dass die Aufmerksamkeit auf die Displayanzeige gesteigert werden kann.
Nutzer, die zu einer interessierten Zielgruppe passen, können durch Displaywerbung z. B. auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam gemacht werden, bevor diese nach den Themen gezielt suchen. Schaut sich z. B. ein Nutzer gerne Videos bei YouTube über das Thema Wohnungseinrichtung an, könnte ein Umzug bevorstehen und vom Algorithmus z. B. als interessierte Zielgruppe für Umzüge verstanden werden.
Als weiterer Pluspunkt werden Displaywerbekampagnen gerne als Remarketing Strategie verwendet. Kaufbereite Nutzer, die z. B. die Unternehmenswebseite kennen und ein Produkt in den Warenkorb gelegt haben ohne Kaufabschluss, werden nachträglich durch Displayanzeigen an das nicht erworbene Produkt erinnert und zum Erwerb angeregt.
Worauf sollte beim Verwenden von Displaywerbung geachtet werden?
Beim Verwenden von Displaywerbung ist besonders wichtig, auf gut produzierten Content zu achten. Eine individuelle Gestaltung passend zum Corporate Design schafft vertraute Verbindung zum Produkt und zur Marke bzw. dem Unternehmen.
Der Content wie Bilder, Videos, Texte, Grafiken und Animationen sollten bestenfalls für Displaywerbeanzeigen produziert werden. Die unterschiedlichen Formate der Dateien und die Aussagekraft des Contents wirken sich auf die Bewertung der Google Anzeigen und die Kosten aus.
Es lohnt sich, regelmäßig die ausgespielten Varianten von Anzeigen zu beobachten und anzupassen. Eine ausführliche Datenanalyse gibt aufschlussreiche Hinweise über die weitere Gestaltung der Assets, um möglichst viele Nutzer anzusprechen.
Durch die vielfältige Gestaltung werden Bestandskunden und kaufbereite Interessenten positiv an Produkte, Dienstleistungen und dem Unternehmen auf verschiedenen Webseiten und Apps erinnert.
Ihre Ansprechpartner & Experten für Displaywerbung